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GAVEE辦公家具,專注家具質(zhì)量

2020-06-05 handler 1985

       如果你想知道近年來辦公家具行業(yè)的熱點(diǎn)是什么,你不能離開“大型辦公家具”、、“全屋定制”、、“捆綁”、“一站式商店”的概念。無論是定制的辦公家具、、門窗、、浴室、、瓷磚、、地板,還是其他的辦公家具類別,都不約而同地與熱門概念的“乘坐”相吻合。然而,GAVEE發(fā)布的新策略走向了相反的方向,從“大型辦公家具”到“櫥柜定制專家”再到精確定位。據(jù)了解,有不少辦公家具企業(yè)進(jìn)行了類似的戰(zhàn)略調(diào)整。避開“主戰(zhàn)場”,走差異化和專業(yè)化細(xì)分市場之路,有助于建立品牌認(rèn)知度。

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       1、從“辦公家具”到“櫥柜專家”

       在定制辦公家具行業(yè),家維依(GAVEE)、品源、迪歐、索菲亞配同為第一梯隊(duì)的品牌。然而,近年來,受一站式消費(fèi)需求的影響,整個(gè)定制辦公家具企業(yè)齊心協(xié)力實(shí)施“大型辦公家具”、“全屋定制”戰(zhàn)略。

       2、各種“專家”品牌層出不窮

       不僅如此,還有許多專門從事某一特定類別的辦公家具企業(yè)的例子。例如,1月1日,大理石瓷磚,有過類似的經(jīng)歷。在此之前,1月1日涵蓋了許多類型的瓷磚和衍生物,如拋光、古董、巖脈、羊皮磚。在專注于大理石瓷磚之后,它吸引了許多品牌一起發(fā)展,并將大理石瓷磚類別變成了高端主流賽道。

       此外,至于TATA木門,自2012年以來,它一直專注于靜音門,其品牌推廣、不能沒有“靜音”的功能。先后推出“超級(jí)靜音三件套”、“靜音系統(tǒng)”、、“全屋靜音”、、“45度斜角靜音插頭結(jié)構(gòu)”等產(chǎn)品。去年12月,塔塔還發(fā)布了裝有第五代靜音升級(jí)技術(shù)的防火門?;凇俺聊?,塔塔提升了“防火”的附加功能價(jià)值,促進(jìn)了木門行業(yè)產(chǎn)品功能和用戶體驗(yàn)的提升。2003年,當(dāng)陶瓷行業(yè)朝著瓷磚質(zhì)量、的方向努力時(shí),2004年特別開始開發(fā)功能瓷磚和負(fù)離子瓷磚。為了更好地推動(dòng)負(fù)離子瓷磚的推廣和普及,2016年其品牌正式升級(jí)為“特別負(fù)離子瓷磚”。

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       3、市場細(xì)分建立品牌識(shí)別

       目前,從單一類別到多類別的發(fā)展道路似乎已經(jīng)成為大多數(shù)辦公家具企業(yè)的共鳴。王冰認(rèn)為,從消費(fèi)需求的角度來看,新一代消費(fèi)群體更喜歡一站式購物體驗(yàn)。從商家的角度來看,隨著終端競爭的加劇,經(jīng)銷商需要提高客戶的單價(jià),降低獲取客戶的成本,因此行業(yè)有擴(kuò)大類別的想法。然而,隨著消費(fèi)的推廣,消費(fèi)者不僅需要一站式購物體驗(yàn),還需要專業(yè)品牌和產(chǎn)品。因此,大型辦公家具的寬度和深度之間的平衡對(duì)策略有決定性的影響。

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       事實(shí)上,許多品牌在拓展辦公家具領(lǐng)域的同時(shí),對(duì)主要品牌的市場認(rèn)知也變得模糊,這也為部門品牌提供了差異化的發(fā)展機(jī)會(huì),避開了“主戰(zhàn)場”,專注于子市場,有助于打造強(qiáng)大的品牌認(rèn)知度。

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